“报业全媒体传播与智能化转型”分论坛:以“智”转型,创新走好媒体融合之路
记者 王 慧
媒体生态发生深刻变革的当下,报业如何进行全媒体传播与智能化转型、创新赋能高质量发展?6月27日,在第二届中国报业创新发展大会“报业全媒体传播与智能化转型”分论坛上,来自全国的报业精英碰撞智慧火花,剖析当下媒体发展新格局,分享创新做法和经验,共商新时代中国报业融合发展之路。
视频化已成为新闻主要表达方式
(资料图片仅供参考)
作为“网上的人民日报”,人民网已走过26年历程,当前其PC端、移动端各平台总用户数已超8.1亿。人民网副总编辑杨义认为,随着人工智能、大数据等技术在传媒领域的应用,智能化已成为媒体行业发展新趋势。由人民日报社主管、依托人民网建设的传播内容认知国家重点实验室获科技部批准,成为首批建设的20家全国重点实验室之一。实验室目前已推出跨模态视频搜索引擎“白泽”、涉政智能审核平台“人民审校”、舆论安全监测平台“谛听”和深度合成内容检测工具“AIGC-X”4款产品,初步建立智能化的安全风控体系。
辽宁报刊传媒集团(辽宁日报社)党委副书记、总编辑田学礼介绍,随着5G等新兴技术广泛应用,新闻视频化已成为新闻传播的主要表达方式。辽宁日报全力打造的“辽报视频”项目,推出一系列优质视频作品,探索出一条“党报重大主题宣传可视化转型”发展之路。“以视频生产为试验田,我们要求各部门采编人员不仅要用笔记录,更要用镜头记录,力争让每一处新闻现场都有‘视频’在场。”截至目前,辽报已生产各类视频逾万条,总播放量超30亿。
2008年,国家电网公司整合产业资源,将国家电网报社和中国电力出版社重组成立英大传媒集团,这成为我国首家企业传媒集团。英大传媒投资集团有限公司党委书记、董事长郑林分享了如何通过建设全媒体传播体系,讲好新时代电力行业故事。郑林表示,英大传媒集团发挥传统媒体“权威+深度”和新媒体“首发+广度”的优势,推出众多刷屏热传的融媒体产品,“我们将加大融媒体、大数据、人工智能新技术的应用力度,统一规划、设计、建设、运维,建成新闻一体化、数字化、智能化的企业级全媒体平台。”
新技术赋能内容新生态
“不管传媒环境如何变化,主流媒体坚持高品质内容生产标准不能变,媒体属性的基石地位不容动摇,这也是做大做强全媒体传播的基础。”南方报业传媒集团(南方日报社)党委副书记、副社长王更辉表示,当下纸媒式微,并不是因为报纸内容不好看了,而是看新闻不需要报纸了。纸媒生产的内容很难到达用户,面临“用户连接失效”危机。解决的关键,是要面向移动互联网,充分运用好信息技术赋能,重构现代传播力。他将南方报业近年来在媒体融合方面的实践和经验概括为:以合理介质组成媒体融合生态,在战略层面实施“三个一体化”,即内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹,在战术层面实施“四化”——移动化、平台化、可视化、智慧化。他特别强调,要将技术支撑摆在与内容建设、经营工作同等重要位置,构成建设新型主流媒体的“三轮驱动”。
“草原云”融媒体平台是内蒙古自治区唯一的省级融媒体云平台,也是全国唯一的汉语、蒙古语双语融合生产发布平台。近日,“草原云”融媒体平台入选第三届中国报业深度融合发展创新案例。内蒙古日报社党委委员、副总编辑王宇天以《贯通三级平台 提升“草原云”融合传播效能》为题,分享了经验和做法,“‘草原云’平台不断完善符合互联网传播规律的组织架构、内容体系、考核评价、推广传播等体系建设,全力推进自治区、盟市、旗县三级贯通,不断提升传播效能。”
“当前,媒体融合正向深度‘相融’进发,我们要立足于优质原创内容生产,强化新兴技术赋能内容新生态,不断探索媒体智能化转型的路径与渠道。”新京报社副总编辑孙浩在发言中分享了新京报社用“智能化”赋能内容生产、创新产品形式、支撑采编流程、助力传播力建设等方面的实践经验,“我们在内容生产模式PGC(专业生成内容)+UGC(用户生成内容)的基础上,增加AIGC(人工智能生成内容)等内容生产新渠道。新京报贝壳财经积极尝试新技术,目前部分财经快讯来自AI写作。新京报动新闻作为专业的动画新闻栏目,也在研究尝试新的数字化技术,包括虚拟数字人IP的打造和应用、VR全景视频的尝试和探索以及虚拟制片的接触与探索。此外,我们还以算法算力数据为牵引,加强优质网络文化产品传播创新,推出与受众需求相吻合的内容产品。”
智能化是转型必然路径
“我们99%以上的人员已转向新媒体,以移动端为中心组织内容生产。”大众报业集团社委委员,齐鲁晚报·齐鲁壹点党总支书记、总经理张天卫分享了齐鲁晚报·齐鲁壹点的智能化转型之路。他表示,数字化赋能是媒体智能化转型的必然路径,作为传统媒体,只有将核心技术掌握在自己手中,才能有力推动采编、经营与技术相互融合,才能发挥技术在媒体转型中的引领、驱动作用,“依托区块链、虚拟现实、动捕拍摄等技术,齐鲁晚报·齐鲁壹点首创式推出多个‘传媒+元宇宙’应用场景,并先后推出了天元发布厅、天元展览馆、天元鲸鱼座、天元麒麟座等多款元宇宙产品。”
封面新闻的前身——《华西都市报》诞生于28年前,作为中国第一张都市报,它曾以“敲门发行”的方式走进千家万户。随着用户大量转移到互联网,怎样重新敲开用户的“心门”?四川日报报业集团副总编辑、封面传媒有限责任公司董事长谭江琦表示,刻在骨子里的用户思维基因,让封面传媒自成立起就把“重新联接世界”作为使命,而数字化让这种联接变得直接而立体。她以新升级的封面新闻9.0版本为例:“通过数据埋点和分析,对每位用户进行实时画像和秒级更新;为解决部分用户对于海量信息的‘新闻回避’心理,我们为其定制专属的‘个性化日报’。”
天津津云新媒体集团视频中心副主任、主持人闫征分享了一次媒体融合的破圈实践——2021年10月,天津海河传媒中心推出《我和我的家乡@最美乡愁》大型融媒体报道,通过在报纸端呈现文字、图片、手绘画卷,在电脑端、手机端和电视端推出网络专题、H5产品和短视频的形式,讲述天津“新时代农民”在乡村振兴路上追求幸福美好生活的奋斗故事,情境式、沉浸式、交互式地呈现“最美乡愁”。“为了做好该融媒体报道,津云新媒体研发了AR技术,打破传统媒体与新媒体间的壁垒。通过AR扫描功能,将报纸端的手绘画卷、电脑端的网络专题与手机端H5产品和短视频无缝对接,形成媒体融合的‘全链’传播模式。”
移动时代,视频化已经成为传播的一种重要方式。快手科技副总裁王兴义介绍,目前已有超过1万个媒体机构入驻快手,产生了强大的影响力。“去年党的二十大期间,快手和人民日报联合出品了《十年如一日》纪录片,播放量突破1.2亿。去年中秋节,我们联合央视新闻等媒体,做了赏月慢直播……由此可见,在重要社会节点事件里,快手等短视频直播平台能够为媒体的传播策划提供更多可能性。”
在随后的圆桌交流环节中,北京大学新媒体研究院副院长田丽,参考消息报社总编辑陶德言,黑龙江日报报业集团党委书记、社长张春姣,第一财经总编辑杨宇东,楚天都市报·极目新闻副总编辑罗欣,珠海传媒集团党委委员、副总编辑种筱娜,农民日报新媒体中心主任李朝民,杭州日报报业集团党委委员、副总编辑严勤,广东南方智媒科技有限公司总经理麦淼,贵阳日报传媒集团党委副书记、总编辑周治友分别进行了分享交流。
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